嘉士伯蘋果酒品牌包裝設計
2019-12-06
      嘉士伯蘋果酒品牌想通過新的包裝設計打破傳統蘋果酒包裝,創造出不僅僅是蘋果酒的東西。嘉士伯希望簡化其多層品牌架構,并希望靈活性能夠滿足不同市場環境的需求。希望確保它繼續具有獨特性、可擁有性、可識別性和可競選性。該

      在包裝設計主題方面以“清爽樂觀”的定位為出發點,鼓勵消費者聚在一起,享受悠閑時光,擁抱生活。每件資產都被設計成“心中的微笑”,講述品牌故事,并賦予其共享,振奮和擁抱樂觀的品牌價值。包裝設計中擺脫了對蘋果樹的字面解釋,沒有確立類別代碼,而是提出了“活樹”的概念,這是一種動態符號,具有多種表達方式,使各種口味栩栩如生。流暢的曲線與鮮艷的色彩相結合,將消費者與全新定位完全吻合的清新樂觀品牌吸引了消費者。固定的標志性形狀提供了有意義的品牌架構,而靈活的頂篷則將每種清新的味道帶入生活。




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